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2019-01-18

新闻报导

内芙 给现代厨房留下一点上海印象

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摘要:嵌入式厨电对中国厨电行业来说,是一个充满诱惑的全新机会点,传统大品牌纷纷入场,倚靠已有的品牌和渠道优势大口鲸吞市场,但在这个没有绝对标杆品牌的新兴领域,一些年轻而且富有活力的专业品牌依然抢占到了足够的生存空间,而且受到了新兴消费者的热烈追捧,比如内芙。





2005年初,方太将“欧式外观”与“中国吸油烟技术”融合,给中国消费者带来了第一台自有技术塔形烟机;同一年,老板电器获得国内最高级别标准化AAAA级认证,成为行业首批“中国名牌”;彼时的西门子在中国市场刚刚遭遇了一场重大的信任危机,但依然是国内最受欢迎的高端厨电品牌。


这年7月,Tony Pan刚从德国回来,给他身边的朋友们带来了许多好看的厨房照片,也为上海带来了一个与众不同的品牌“内芙NEIFO”。


摩登上海,摩登厨房


作为最早将嵌入式厨房生活理念引入中国的品牌之一,内芙从一开始,就有些“超前”,国际化的基因在其产品设计上可见一斑。在国内厨电当时普遍呆板的土大憨设计里绝对算得上是一股清流,因此产品一经面世,就惊艳了整个上海。四川北路的希腊领事馆,华山路上著名的近代洋房枕流公寓,以及K11艺术购物中心都不约而同的选择了内芙嵌入式厨电来打造私人厨房。


在GAGGENAU嘉格纳,Miele美诺占有率极高的上海奢侈级住宅领域,内芙NEIFO以自身独特的产品气质,吸引了大量高端住宅用户的目光,自亮相上海以来,已经参与超过3万上海高端住宅用户的厨房设计。在见证上海厨房进化的同时,也赋予了上海厨房一些特立独行的摩登气质。


2013再设计 让中国厨房更出色


2013年,内芙推出了LINE系列彩色厨房电器,在厨电市场千篇一律的黑白高级感配色之外,内芙LINE系列突破传统,大胆跳色。

鲜艳明丽的大芒果烤箱,纯净洁白的灵感蒸汽炉,典雅端庄的红色艺术感微波炉,这些带有情绪和色彩的产品一推向市场,就在家装达人和设计师群体中大受欢迎。大芒果烤箱替代那些水粉系小家电成为厨房新宠,纯净白蒸汽炉也成为了种草女神们的最爱。



“这个黄色烤箱实在太漂亮了,而且实物比照片还要漂亮”,绝大部分消费者在见到LINE系列之后,都会发出惊喜的感叹。许多热衷于琢磨家装的达人玩家眼中,内芙NEIFO这个品牌可能是他们眼中最有颜值正义感的品牌。


一机多能,德国实用主义典范

国内消费者选择电器有个习惯,喜欢功能越多越好,但是技术的角度来说,往往一台机器上堆叠的功能越多,使用的元器件越多,出故障的几率也会更大,这也是很多国内品牌品质口碑不佳的主要原因。为了堆砌功能噱头,他们往往盲目上线一些并不实用而且不成熟的功能。


而同样主打厨房多功能的内芙产品,则在这两方面有着极好的取舍,在功能延伸上非常重视实用性和技术稳定性,在高品质进口元器件的基础上,蒸烤箱产品采用德国严谨成熟的结构设计,实现了同步欧洲的质量和安全标准。气电灶产品更是通过令人惊喜的创新设计,将德国E.G.O的电炉产品和意大利DEFENDI的高端炉头,组合成适应多种烹饪场景的气电灶产品。


另外,内芙致力于通过不同的产品组合,来实现不同家庭厨房的不同功能需求。今年以来主推的小厨房三件套装,一台烟机,一台气电灶,一台蒸烤一体机,就能实现厨房的五种基础核心功能,满足日常大多数烹饪需求;四台组合起来可以实现七种功能,完美搭建高品质的家庭烹饪中心。


从上海到全国,从线下到线上线下


内芙从第一家展厅在上海开业,就一直服务于高端客群。“因为一开始了解嵌入式厨房理念的用户并不多,主要集中在北京上海这样的一线城市,他们很多是在国外生活过,比较早的接触了全新的厨房理念,眼光是非常超前的,正是因为这样,同样意识超前的内芙一进入上海就大受欢迎”。而随着消费水平的提高和整体厨房概念的普及,内芙也开始着手于将优秀的嵌入式产品介绍给更多的家庭厨房。


2014年,内芙品牌一上线电商平台,就迅速积累了超高的线上人气和口碑。与此同时,内芙也悄悄地在全国21个城市开拓了4家专卖店和21家展示店。



“内芙NEIFO以前是在很小的一个圈子,获得了令我们惊喜的口碑,消费者在体验了内芙带给他们的全新厨房之后,是喜悦的,一种真实可感的喜悦”,内芙品牌总监陈超先生说,“但是未来,我们想把这种喜悦带给更多人”。